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Die Facebook-Benutzerbasis kann in diesem Jahr weiter zurückgehen

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640.000 Niederländer haben im letzten Jahr Facebook verlassen. Es wurde ein Rückgang in der Branche erwartet, aber 6 Prozent weniger Nutzer sind „ziemlich stark“ und „einer, der auffällt“. Dieser Rückgang könnte in den nächsten Jahren noch schneller gehen, sagt Social-Media-Expertin Sonja Loth.

Die Erklärung dafür ist einfach, sagt Loth. Sie vergleicht den MSN-Chat-Dienst, für den sie auch gearbeitet hat.

„Was Sie dort gesehen haben, war, dass, nachdem eine erste Gruppe von Leuten gegangen war, andere auch mit hoher Geschwindigkeit abgereist waren. Das Problem war, dass die zurückgebliebenen Benutzer mit niemandem zu tun hatten.“

Der Grund, warum die erste Gruppe nun Facebook verlässt, hat laut National Social Media Research 2019 ein mangelndes Vertrauen in Facebook. Es gibt auch zu viele falsche Nachrichten oder ist die Datenschutzerklärung ein Rücktrittsgesichtspunkt. „Aber wenn Sie Facebook misstrauen und dann Instagram nutzen, sind Sie ein bisschen eingeschlafen“, lacht Loth. Instagram gehört tatsächlich Facebook.

Im vergangenen Jahr ging die Anzahl der Nutzer auf Facebook um 6 Prozent zurück. Loth ist der Ansicht, dass dies von Bedeutung ist, und sieht einen echten Trendbruch. Sie glaubt, dass sich der Rückgang im nächsten Jahr auf 9 Prozent beschleunigen könnte.

Auch Tech-Redakteur Nando Kasteleijn schaut aus dem hohen Prozentsatz auf. „Für eine Plattform, die hauptsächlich in den letzten Jahren gewachsen ist, ist ein derartiger Rückgang auffallend, aber es ist nicht völlig überraschend, dass die Forschung bereits gezeigt hat, dass Teenager schon länger zu anderen Netzwerken wechseln.“

Das ist oft die erste Gruppe, die geht. Sie möchten nicht am selben Ort wie ihre Eltern sein. „Das haben Sie seit 2000 auf Social Media gesehen“, sagt Loth, der für Social Inc. arbeitet.

„Junge Leute verstehen sich, und wo junge Leute hingehen, landen die Älteren schließlich.“

Bei Facebook sieht sie jedoch noch keine große Vakanz. Bei Hyves sind die Benutzer zu Facebook gewechselt, ein wirklicher Ersatz für dieses soziale Netzwerk ist jedoch noch nicht verfügbar. Deshalb empfiehlt Loth seinen Kunden weiterhin, Facebook für Anzeigen zu verwenden. „Weil ein Rückgang von 6 Prozent beachtlich ist, bedeutet dies jedoch, dass Ihre Zielgruppe nicht plötzlich verschwunden ist und es mehr Werbemöglichkeiten für Unternehmen auf Facebook gibt, sodass die kommerzielle Seite immer noch gewinnen wird.“

Mit dem sozialen Netzwerk werden sie den Niedergang in den Niederlanden nicht aufwecken. „Facebook wächst immer noch weltweit“, sagt Kasteleijn. Ende 2017 stand der Schalter bei 2,1 Milliarden Nutzern. Jetzt gibt es 2,3 Milliarden. „Nur die Strecke scheint zu Ende zu sein, weil die Wachstumsgeschwindigkeit abnimmt, was besonders in den Vereinigten Staaten und in Europa zu beobachten ist.“ Darüber hinaus ist die Anzahl der Stunden, die die Menschen auf Facebook verbringen, nach Angaben von Nielsen weltweit gesunken.

Das hat fast jeder, der hier einen Facebook-Account haben könnte.

„Deshalb liegt der Fokus in den letzten Jahren auch stärker auf Asien und Afrika.“

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